برند سازی

برند سازی

چقدر با مفهوم برند و برندسازی آشنایی دارید؟
در مورد تاریخچه و تعریف برند چه می‌دانید؟
و مهم‌تر از همه، آیا می‌دانید که برند چه چیزی نیست؟؟؟
امید ملائکه در این وبینار مباحث کلی و تخصصی در حوزه برند را برای ما توضیح می‌دهد، مدل‌ها را به صورت خلاصه‌وار مطرح می‌کند و اطالاعات قابل توجهی را برای کسانی که می‌خواهند وارد حوزه برند و برندسازی شوند ارائه می‌نماید.

در ادامه این وبینار با بررسی ۴ نوع اصلی برند Product brand، Corporate brand، Geographic brand و Personal brand نکات مهم و اهمیت هر یک را در کسب و کارهای مختلف درک می‌کنیم و با ۴C ایران نیز به عنوان یکی از مطرح‌ترین برندهای جغرافیایی جهان آشنا می‌شویم.

آقای ملائکه مزایای برند را به دو دسته تقسیم می‌کنند:
مزایای برند برای مشتری یا مخاطب
مزایای برند برای شرکت، سازمان یا فرد
و به طور مفصل در مورد عناصر ۵ گانه برند صحبت می‌کنند.

چهار ستون اصلی برند سازی:

از خودتان یک تصویر ماندگار در ذهن مشتریان و جامعه به جای بگذارید…

1 یک تصویر شناخته شده نظیر؛
رنگ لوگو با طراحی حرفه‌ای می تواند تا ۸۰ ٪ به بهتر دیده شدن و شناخت شما بیانجامد.

2 وفاداری و صداقت؛
حدود ۵۴٪ از مردم اعتمادشان به برندها را بخاطر شکستن عهد و تعهدی که وعده داده بودند، کنار می گذارند.

3 تحویل به موقع و صحیح؛
حدود ۶۰ ٪ از مردم انتظار اجرای تعهدات زمانی به دریافت به موقع محصولات و خدمات مورد نظرشان را دارند…

4 ماموریت و هدف مشخص؛
۶۴٪ مردم به یک برند وفادار می مانند چون ارزشهای خود را با مشتریان بطور شفاف به اشتراک می گذارد.

استقرار سیستم مدیریت برند ISO 10668 میتواند به سازمان در جهت بهبود برند کمک شایانی کند .

جهت مشاوره سیستم مدیریت برند ISO 10668 با شرکت مهندسی مشاور آریان گستر تماس حاصل فرمایید.

مشاوره ایزو

شماره های تماس:02177959675    02177942240

↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓

@Aryangostarco

ارزشگذاری برند(iso 10668)

ارزشگذاری برند(iso 10668)

در اين بخش اطلاعاتي در رابطه با ارزشگذاري برند ارائه شده است:
نام تجاری می تواندارزشمند ترین دارایی یک شرکت باشد؛که برای کمتر کسی مشهود و قابل درک میباشد.
نام های مشهور تجاری قادر به رونق بخشیدن کسب و کار و همچنین پیشرفت و موفقیت مالی در شرکت هایشان میباشند.
اما سنجش ارزش مالی یک برند، بعنوان یک دارایی نامحسوس بسیار دشوار است. امروزه برند سهم عمده ای از سرمايه و ثروت بنگاه اقتصادي محسوب میشود و کنترل آن جزء فعاليتهاي استراتژيک سازماني مي‌باشد.

تعیین ارزش برند

تعیین ارزش برند و محاسبه بازگشت سرمايه‌گذاري از اهمیت بالایی برخوردار است. ارزش برند عاملی مهم و تعیین کننده در ارزش سهام شرکت می باشد. ارزش برند در واقع ارزش افزوده ای است که یک محصول توسط برندش ایجاد می کند. برندها شامل نام ها، ، نشانه ها، اصطلاحات، نمادها، آرم ها و… میباشند که معرف محصولات، خدمات و اشخاص حقیقی و حقوقی است.
مقوله ارزش‌گذاری برند در دنیا تا سال 2010 به روشهای مختلفی انجام می‌شد. کمیته تخصصی پروژه ارزش‌گذاری برند در موسسه ایزو در سال 2010 شکل گرفت در سپتامبر 2010 منجر به انتشار استاندارد بین‌المللی ایزو 10668 (ارزیابی برند) گردید.
استاندارد 10668شامل ضوابطی همچون اهداف، مبانی، رویکردها و روش های ارزش گذاری و منابع داده ها و مفروضات کیفیت را مشخص می نماید. همچنین متد هایی جهت گزارش نتایج ارایه می دهد.

مزایای بهره مندی از ارزش گذاری برند:

-تامین منابع مالی و جذب شریک تجاري
-دریافت وام و تسهیلات بانکی
-برنامه ریزي استراتژیک و مدیریت برند
-ارزش گذاري سهام و ورود به بازار بورس
-درج در گزارشات مالی و حسابداري
-پرداخت خسارت و ورشکستگی
-استفاده در دعاوي حقوقی و قضایی

اخذ ایزو ISO 10668:2010 به این مفهوم است که سازمان یا شرکت مربوطه یک توافق بین المللی را قبول کرده است که طی این توافق تمامی فرایند ارزشگذاری برند مورد بررسی قرار می گیرد .در این گواهینامه از برند یک سازمان یا شرکت در دفاتر و اسناد دارایی های شرکت استفاده می شود و مورد تحلیل قرار گرفته و برند آن محصول به عنوان ارزش و دارایی در نظر گرفته خواهد شد.

جهت مشاور ایزو مانند ایزو10668 با کارشناسان آریان گستر تماس حاصل فرمایید.
02177942240-77959675
در مسیر موفقیت با ما همراه باشید.

سیستم مدیریت برند ایزو 10668

سیستم مدیریت برند ایزو 10668:

دارایی های نامشهود بسیار با ارزشمند و برند هر سازمان از ارزشمندترین آنهاست که کمتر کسی نیز آن را درک کرده است . تعیین ارزش برند به نحوی که موثق باشد کار گرانقدریست . این استاندارد بین المللی رویکردی مناسب و معتبر به ارزش گذاری برند ارائه می دهد و از جنبه های مالی، رفتاری و قانونی به آن می پردازد.

مقوله ارزش گذاری برند در دنیا تا سال 2010 به روش های مختلفی انجام می شد. باتوجه به تنوع بعضاً تضاد یا عدم هم پوشانی این روشها ، نتایج غیر قایل اتکاء و متفاوت بود. کمیته تخصصی ارزش گذاری برند در موسسه ISO با عضویت نمایندگان 3 شرکت برتر فعال در این حوزه در سال 2010شکل گرفت و خروجی آن در سپتامبر2010منجر به انتشار استاندارد بین المللی ISO10668:2010 – Brand Valuation (استاندارد ایزو10668 ) گردید.

ایزو 10668 توسط کمیته پروژه ISO/PC 231مدیریت انرژی سازمان ایزو تهیه گشته است .

این استاندارد بین المللی تعیین کننده الزاماتی پیرامون رویه ها و روش های اندازه گیری ارزش مادی برند می باشد.

در این استاندارد بین المللی چارچوبی برای ارزش گذاری برند مشخص می شود نظیر اهداف ، مبناهای ارزش گذاری ، رویکرد های ارزش گذاری، روش های ارزش گذاری و یافتن داده ها و فرضیات کیفی را دربر میگیرد. هم چنین روش های گزارس دهی درباره نتایج ارزش گذاری را عنوان می کند.

ارزش گذاری برند بسته به موقعیت سازمان می تواند برای اهداف زیر استفاده شود:

تامین منابع مالی و جذب شریک تجاری
ارزش گذاری سهام و ورود به بازار بورس
اخذ وام و تسهیلات بانکی
برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت برند
درج در گزارشات مالی و حسابداری
پرداخت خسارت ، دیون و ورشکستگی
استفاده در دعاوی حقوقی و قضایی

https://telegram.me/joinchat/BIiSOjyNvMGCs4oFeNSkWw

جهت مشاور ایزو مانند ایزو 9001 با کارشناسان آریان گستر تماس حاصل فرمایید.

02177942240-77959675

مدیریت برند را با ما تجربه کنید.ایزو 10668

در مسير موفقيت با ما همراه شويد

ایزو 10668

دارایی های نامشهود بسیار با ارزشمند و برند هر سازمان از ارزشمندترین آنهاست که کمتر کسی نیز آن را درک کرده است . تعیین ارزش برند به نحوی که موثق باشد کار گرانقدریست . این استاندارد بین المللی رویکردی مناسب و معتبر به ارزش گذاری برند ارائه می دهد و از جنبه های مالی، رفتاری و قانونی به آن می پردازد.

مقوله ارزش گذاری برند در دنیا تا سال 2010 به روش های مختلفی انجام می شد. باتوجه به تنوع بعضاً تضاد یا عدم هم پوشانی این روشها ، نتایج غیر قایل اتکاء و متفاوت بود. کمیته تخصصی ارزش گذاری برند در موسسه ISO با عضویت نمایندگان 3 شرکت برتر فعال در این حوزه در سال 2010شکل گرفت و خروجی آن در سپتامبر2010منجر به انتشار استاندارد بین المللی ISO10668:2010 – Brand Valuation (استاندارد ایزو10668 ) گردید.

ایزو 10668 توسط کمیته پروژه ISO/PC 231مدیریت انرژی سازمان ایزو تهیه گشته است .

این استاندارد بین المللی تعیین کننده الزاماتی پیرامون رویه ها و روش های اندازه گیری ارزش مادی برند می باشد.

در این استاندارد بین المللی چارچوبی برای ارزش گذاری برند مشخص می شود نظیر اهداف ، مبناهای ارزش گذاری ، رویکرد های ارزش گذاری، روش های ارزش گذاری و یافتن داده ها و فرضیات کیفی را دربر میگیرد. هم چنین روش های گزارس دهی درباره نتایج ارزش گذاری را عنوان می کند.

ارزش گذاری برند بسته به موقعیت سازمان می تواند برای اهداف زیر استفاده شود:

  • تامین منابع مالی و جذب شریک تجاری
  • ارزش گذاری سهام و ورود به بازار بورس
  • اخذ وام و تسهیلات بانکی
  • برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت برند
  • درج در گزارشات مالی و حسابداری
  • پرداخت خسارت ، دیون و ورشکستگی
  • استفاده در دعاوی حقوقی و قضایی